Bu sayfada Advanced Media Coverage Analysis ya da kısa tanımı ile AMCA™ analiz yöntemi ile ilgili ipuçlarını bulacaksınız.

Medyada yayınlanan haberlerin yanı sıra halkla ilişkiler ve medya etkinliklerinin sonuç ve getirilerini, nicelik ve nitelikleri ölçmek için kullanılan kriterlerin bir bölümünü görerek AMCA™ ile elde edebileceğiniz sayısız rapor hakkında fikir edineceksiniz…

AMCA™
Medyada yayınlanan haberi objektif olarak ölçer,
Haberleri 20 bağımsız temel kriter ile sınıflandırır,
Kümeli bilginin ayrıntısına erişim (drill down) sağlar,
Bilgi kümeleri arası ilişkiyi (data mining) derinleştirir,
Karar alma süreci kısalırken zaman yönetimi kolaylaşır...

Bağımsız ve yansız...

Bütün bu özellikleri sayesinde marka, kuruluş ya da özel olay ile ilgili olarak biriktirilen kupür ve haber kayıtlarının anlam kazanması sağlanır, kolaylıkla erişim gerçekleştirilir, durum değerlendirilmesi ve geleceğe ilişkin karar alma süreci desteklenir.

Ama en önemlisi; gerçekleştirilen bir halkla ilişkiler etkinliği ya da haber bülteni çalışmasında bugüne kadar izlenen 'kendi kendine' takdir anlayışının yerini, yansız ve bağımsız bir analiz alır.

Objektif
Analiz için marka, kuruluş ya da projenin haberde yeralıp almadığı sorgulanır ve her AMCA™ için açılan veritabanına işlenir. Marka, kuruluş ya da projenin haberin öznesi olup olmadığı denetlenir, mesajın logo veya doğru bir görsel malzeme ile desteklenip desteklenmediği kontrol edilir. Haber ile ilgilenen okur ya da izleyici için erişim bilgisi (yönetici veya kuruluş için ünvan, telefon, adres, e-posta ya da web/wap adresi, vb...) olması halinde ilgili kontrol noktası işaretlenir. Okuyan ya izleyen üzerinde olumlu bir izlenimin bırakıp bırakmadığı ayrıca sorgulanır.

Özel olarak tasarlanan ve kuruluşa ait olan AMCA™ veritabanına işlenmesi sırasında marka, kuruluş ya da projenin haberin nesnesi olması, rakip markalara aynı haberde yer verilmesi, tüketici ya da kullanıcı şikayeti, tanımlayıcı ve tamamlayıcı mesajlarda olumsuz sözcük ya da yüklemin kullanılması ayrı ayrı kayıt altına alınır. Her bir haber için -10/10 aralığında değişen AMCA™ merit, söz konusu haberin kriz yönetimi gerektirip gerektirmediği (kurumsal anlayış bilgileri ile) değerlendirilerek hesaplanır.

Ölçüm
Her tür halkla ilişkiler ve medya ilişkileri çalışmasını 'reklam eşdeğeri' ile tanımlayan geleneksel anlayışı da destekleyen AMCA™, başta medya okur-izler profilinin haberin hedef kitlesine uygunluğu (TAR) olmak üzere bugünün pazarlama ve iletişim çalışmaları içinde genel kabul gören erişilen kişi sayısı (Reach) ve her bin kişiye erişim maliyeti (CPT) ölçüm yöntemlerini kullanır.

AMCA™ ile her bir haber için ayrı ayrı hesaplanan ve haberin objektif değerini -10/10 aralığında belirleyen merit uygulaması ile Türkiye'de ve dünyada geleceğin haber analiz yöntemi olma özelliği sayesinde farklılığını ortaya koyar.

Sınıflandırma kriterleri
Medyanın jenerik adı, yayın aralığı, tipi, yayın merkezi, varsa bağlı olduğu yayın grubu gibi 20 bağımsız temel sınıflandırma kriteri kullanılır.

Drill down
Elektronik ortamda hazırlanması ve kullanıcıya sunulması özelliği sayesinde AMCA™ ile erişilmek istenen bilgiye, koca bir raporun sayfalarını karıştırmak yerine incelemek istediğiniz yere 'tıklayarak' ulaşırsınız...

Data mining
Geleceğin haber analiz yönetemi olan AMCA™ yardımı ile birbirinden bağımsız bilgi kümeleri arasında ilişkiler, içinden çıkılması imkansız meseleler olmaktan çıkarken istediğiniz alanlar arasında sadece 'tıklayarak' kuracağınız bağlantılar ile ekrana veya kağıda alabileceğiniz raporlar halinde düzenlenir...

Karar alma
Özellikle AMCA™ Professional ve Executive kullanıcıları halkla ilişkiler alanında kendi ve rakiplerin çalışmalarını karşılaştırabilir, kendi projeleri ile başkalarının ortak noktalarını kullanarak benzetmeler yapabilir ve daha sağlıklı adımlar atabilir... 

Zaman yönetimi
Gözünü geleceğe diken profesyonellerin tercihi olan AMCA™ ile insan ve diğer kaynakların kullanımı konularında sağlanan avantaj, zaman yönetimi söz konusu olduğunda katlanarak artar. Hazırlanması günler hatta haftalar alan raporlar 'anında' önünüzde olur.

Değişik seviyelerdeki yöneticiler ve çalışanların kullanacağı bilgileri farklı zaman yönetim planı ile sunan AMCA™ için birkaç dakika ayırmanız yeterli olacaktır...